O bom redator jornalista tem o papel de informar a sociedade, estimular o debate público e trazer consciência de mundo, porque, sem ele, quem ficaria sabendo do Coronavírus em 2020? Como as discussões políticas entrariam em pauta?
No entanto, este profissional, de uma década para cá, tem precisado atualizar seus conhecimentos de trabalho, proporcionalmente aos avanços tecnológicos, para não perder a oportunidade de divulgação em massa e crescimento dos seus portais jornalísticos.
Na época do jornalismo tradicional, era comum que as notícias levassem mais tempo para serem divulgadas, diferentemente de hoje, era da informação rápida, na qual as notícias são rapidamente apuradas e escritas com técnicas específicas para engajar leitores em meio a tantos estímulos de atenção do usuário.
Redação jornalística e o SEO
O objetivo do Google é fornecer os links mais compatíveis e relevantes com o que o usuário busca.
Dito isto, é importantíssimo que falemos sobre o SEO, Search Engine Optimization – Otimização para Mecanismos de Busca, traduzido do inglês.
Para um redator jornalístico, blogposter, ou, até mesmo, um tiktoker, este recurso é um dos mais importantes para quem deseja trabalhar com produção de conteúdo na internet.
No campo da redação jornalística, ele é aplicado tanto no site, com configurações específicas feitas por quem gerencia ele nas partes técnicas, como o programador, gestor de tráfego ou mesmo uma agência de inbound marketing especializada, quanto na formatação e configuração do texto.
O objetivo desta ferramenta é elevar o site/publicação aos primeiros resultados de busca de um usuário, tendo em mente que a taxa de cliques do primeiro resultado tem uma média, segundo a Google, de 28,5%, ou seja, a cada 100 pesquisas feitas mundialmente, cerca de 28 pesquisas são realizadas clicando no primeiro link – quando não é o caso, os outros sete primeiros resultados são os entrados.
Técnicas de SEO para jornalistas
Dessa forma, é essencial que o portal jornalístico adote técnicas de SEO para otimizar seus conteúdos.
Neste contexto, para escrever um texto bem otimizado para os mecanismos de busca (Google, Yahoo, Bing, etc.), é necessário configurar o texto com:
Escaneabilidade:
Utilize listas, tópicos, parágrafos curtos e diretos, uma fonte que não torne a leitura cansativa, negrito e destaques coloridos (sem exageros)
Palavras-chave precisas e variadas:
Faça uma pesquisa aprofundada dos termos mais utilizados no tema, com foco naquilo que o usuário digita na barra de pesquisa.
Clareza e objetividade (adequação à linguagem do público de leitores).
Evite ser prolixo, usar palavras difíceis e seja direto ao ponto, ao mesmo tempo que fornece contexto ao leitor.
Ausência de erros de português:
Com um português precário, o leitor abandonará seu texto logo no início, porque gera incredibilidade e fica parecendo “fake news”.
Estrutura da redação jornalística
Ao compreender e aplicar os fundamentos da estruturação textual, os redatores podem criar conteúdos que cativam e informam os leitores, garantindo assim o sucesso de suas publicações.
A estrutura apresentada faz referência ao conceito da pirâmide invertida, na qual as informações mais relevantes ficam no início (topo) do texto, e as menos relevantes, no início.
Título Atraente e Informativo
Tudo começa com o título - a porta de entrada para o conteúdo jornalístico. O título deve ser conciso, claro e, ao mesmo tempo, provocativo o suficiente para atrair a atenção do leitor. É a primeira impressão que o leitor terá da notícia e, portanto, deve conter elementos que despertem interesse e incentivem a leitura.
Lead Impactante
Logo após o título, vem o lead - o parágrafo introdutório que resume o cerne da notícia. Este é o momento crucial para conquistar o leitor, fornecendo-lhe uma visão geral do que está por vir e despertando seu interesse em continuar lendo. O lead deve ser sucinto, direto ao ponto e capaz de capturar a essência da notícia em poucas palavras.
Corpo da Notícia: Organização e Coesão
O corpo da notícia é onde os detalhes são desenvolvidos e expandidos. Aqui, a pirâmide invertida entra em ação, com as informações mais importantes sendo apresentadas primeiro, seguidas por detalhes adicionais em ordem decrescente de importância.
Cada parágrafo deve ser coeso, abordando um aspecto específico da notícia e contribuindo para a compreensão geral do leitor.
Fontes Confáveis e Verificação de Fatos
Ao apresentar informações provenientes de fontes externas, é essencial garantir sua credibilidade e veracidade. Os jornalistas devem sempre verificar os fatos e corroborar as informações obtidas, a fim de evitar a propagação de notícias falsas ou imprecisas. A confiança do público depende da integridade e da precisão do conteúdo jornalístico.
Conclusão Resumida e Impactante
Por fim, a conclusão resume os pontos-chave da notícia e reforça sua relevância para o leitor. Este é o momento de deixar uma impressão duradoura, destacando o impacto da notícia e fornecendo uma reflexão final sobre o assunto.
Uma conclusão eficaz deixa os leitores com uma compreensão clara e uma sensação de fechamento satisfatório.
Conclusão
Por isso, é essencial que os redatores jornalísticos dominem a arte da estruturação e otimização textual, pois elas são as bases sobre as quais repousa todo o poder e influência do jornalismo enquanto quarto poder.
Ao seguir esses princípios, os profissionais do jornalismo estão mais bem equipados para cumprir sua missão de informar, educar e inspirar o público, consolidando assim seu papel crucial na sociedade contemporânea.
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